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空調市場將回暖 變頻占比將再提升

三大家電連鎖異口同聲：今年空調市場將破局回暖，變頻占比將再提升。至于價格漲或跌卻給出不同答案

空調市場經歷了去年的震蕩調整后，今年消費趨向是走冷還是轉熱，空調身價是漲還是跌？記者昨日從東莞三大家電連鎖獲悉，雖仍存一定的空調庫存困局，但空調大戰本月已啟幕，月內將全面鋪貨到位。各家電連鎖信心滿滿地表示，今年市場將破局回暖，而變頻空調也將真正躍升至消費的主流地位。同時對空調的價格走勢也給出了全然不同的預測。

但有業內人士指出，在基本飽和的格局下，空調消費的潛在增量現在越來越受制于天氣因素。

新年開局空調面臨庫存壓力

面對新的空調冷凍年，廠家和商家相繼蠢蠢欲動，拉啟空調季大戰帷幕。不過，由于去年空調市場震蕩走冷，從而不得面對一定的庫存困局。

來自蘇寧云商和國美電器的相關分析認為，去年在房地產市場疲軟的滯后效應、補貼政策退出前的透支效應襲擾下，加上不甚給力的天氣因素，空調消費整體缺乏新的增長點，一度面臨嚴峻的下滑態勢。相關數據顯示，相比2011年國內空調業全年12個月均出現負增長，僅在第四季度銷售“有所反彈”。

東莞的空調目前是否仍有庫存壓力？本土家電連鎖時尚電器回應稱，“去年空調銷售整體一般，尚剩余一定庫存但不多?！睎|莞國美亦稱確有部分庫存，不過今年庫存壓力或較去年小一些。東莞蘇寧則謹慎表示，“通過前期銷售及部分老品型號退廠處理，目前庫存基本都已消耗。”

空調消費轉型月內鋪貨到位

預計今年空調領域將可能出現怎樣的消費趨勢？“去年我們已加強變頻空調的出樣及銷售導向考核機制，因此去年變頻占比有較大提升，從最初的30%左右上升至目前的50%左右?！睎|莞蘇寧云商市場策劃部部長丁怡透露，“預計今年占比將再提升約10%，并漸次趨于穩定。”

時尚電器相關部門亦透露，去年變頻空調與定速空調銷量大致為6.5:3.5，預計今年“或會上升到7:3”。東莞國美提供的信息顯示，去年變頻空調與定速空調的出樣比、銷量比，分別為4:6、3:7，在贏得消費者信任后，“今年變頻空調消費占比有望達50%左右”。

現在空調的上架情況怎樣，何時將鋪貨到位？筆者走訪連鎖賣場城區門店發現，約八成左右的樣機已新鮮上市，其中5~7成均為變頻樣機。除東莞蘇寧云商表示3月15日前可全部布展到位外，另兩大連鎖預計3月底將鋪貨到位。

今年空調市場走冷還是轉熱？

據了解，樓市低迷對家電消費的影響通常會滯后半年到1年左右，由于新春樓市調控繼續加碼從緊，今年的空調市場是走冷還是轉熱，其潛在增量又來自何處？

東莞蘇寧云商與東莞國美分析認為，目前一、二級市場新房家裝對空調的需求確已趨弱，但三、四線市場依然存在著強勁的增長空間，而城鎮化建設加速也可能釋放出應有的消費潛力。同時空調屬于家裝家電剛性需求的一部分，尤其是在東莞空調高保有量的地區，當進入空調升級換代期后，空調銷量將有望“破局回暖”或“平穩增長”。前者預計整體空調市場容量將擴容8%左右，后者則預測空調市場消費規?；蛲忍嵘?1.2%。

“新政對二手房市場或形成明顯的抑制效應，但可能誘發持幣觀望的人群下決心選購新房?！睍r尚電器相關部門負責人陳權威認為，這樣一來將形成對空調消費的利好態勢，“今年的銷售或好過去年”。

對于新冷凍年的空調走勢，三大連鎖均異口同聲“高唱紅歌”。但也有業內人士指出，基本飽和的格局下，空調消費的潛在增量現在越來越受制于天氣因素，靠天吃飯，“又主要取決于高溫強度及高溫市場”。否則，現在一切臆想式的所謂“利好”都可能是“利空”，最終陷入“年初年年唱高調，年終只能一聲嘆息”的循環怪圈。

深度對話：

節能空調消費會否向好？

筆者：在節能補貼新政的刺激下，各品牌節能產品線已基本成型，不過補貼后的節能空調價格依然相對偏高。今年節能空調能否擺脫去年的低迷情勢、漸次向好？

東莞蘇寧云商：單純考慮價格因素，節能空調確實相對偏高，可是隨著節能空調的逐漸普及，消費者的消費觀念也會向注重節能方面改變。目前新上市的產品80%的產品線都集中在節能產品方面，因此今年空調銷售都會向節能空調傾斜。我們將充分利用國家政策，領銜各大家電品牌投入資源，動用雙線平臺大單采購等方式確保價格力度，讓顧客享受“國家、蘇寧和工廠”三重補貼。

東莞國美：在節能補貼政策刺激下，節能空調的市場占比率將有所提升，變頻空調也將成為市場主流。我們目前已舉行了空調趨勢研討會，屆時將針對空調推出一系列的活動和服務舉措。

時尚電器：相對于節能空調的高價格，節能補貼絕對是杯水車薪，對消費者的刺激確實不大。但節能空調是各品牌的發展趨勢，上樣率也越來越大，在這樣態勢下相信節能空調占比今年還會上升。

空調價格今年漲還是跌？

筆者：消費者往往對價格最敏感，在經歷了連續幾年的猛漲后，空調價格今年是漲還是跌？

東莞蘇寧云商：空調消費正從依賴政策刺激的消費式增長，向剛需引導下的基礎驅動性穩健增長轉變。考慮到基礎成本、空調能效新標、上游生產商戰略等因素，尤其是消費結構升級帶來成本壓力這一空調均價上漲的主要因素，今年空調價格或將上漲10%。

時尚電器：空調價格在去年猛漲10%~20%、節能型號產品線基本成熟的情況下，今年空調價格走勢將基本維持平緩。

東莞國美：超大型家電連鎖通過改變采購方式，利用大單采購、現款預付等模式以確保新產品更具價格優勢，因此預計空調整體價格將下降5%左右。