å·¥æ¥(yè)å“營銷案例分享:新安化工的å¡ä½æˆ°(zhà n)略剖æž
點(diÇŽn)擊次數(shù):12525發(fÄ)布時(shÃ)間:2013-9-25 10:27:30
1.新安化工的主è¦ç”¢(chÇŽn)å“
浙江新安化工集團(tuán)股份有é™å…¬å¸æ˜¯å¤§ä¸€åž‹åŒ–工伿¥(yè)集團(tuán)ã€å…¨åœ‹è³‡æºç¶œåˆåˆ©ç”¨å…ˆé€²(jìn)伿¥(yè)。公å¸ç”Ÿç”¢(chÇŽn)ç¶“(jÄ«ng)營三大類ä¹å¤§ç³»åˆ—百余種農(nóng)è—¥ã€åŒ–å·¥ã€æœ‰æ©Ÿ(jÄ«)硅產(chÇŽn)å“。新安化工的主è¦ç”¢(chÇŽn)哿˜¯è‰ç”˜è†¦(有機(jÄ«)磷產(chÇŽn)å“)。è‰ç”˜è†¦æ˜¯ç¾Žåœ‹åŸå±±éƒ½å…¬å¸1974年商å“化æˆåŠŸçš„ä¸€ç¨®é«˜æ•ˆã€ä½Žæ¯’ã€ç’°(huán)境相容性良好的除è‰åŠ‘ï¼Œ2001å¹´å…¨çƒéŠ·å”®é¡ç´„為30億美元。是國內(nèi)è‰ç”˜è†¦ç”Ÿç”¢(chÇŽn)çš„é¾é 伿¥(yè),2000年生產(chÇŽn)能力為1.2è¬å™¸/年,產(chÇŽn)é‡ç´„å 國內(nèi)總產(chÇŽn)é‡çš„30ï¼…ã€‚å…¬å¸æ‰€ç”¢(chÇŽn)è‰ç”˜è†¦ä»¥å¤–銷為主,外銷比例為70%。
åŸå±±éƒ½æ˜¯ä¸–界上è‰ç”˜è†¦ç”Ÿç”¢(chÇŽn)è¦(guÄ«)æ¨¡æœ€å¤§ä¼æ¥(yè),其è‰ç”˜è†¦ç”Ÿç”¢(chÇŽn)能力為20è¬å™¸/年,新安化工在整體實(shÃ)力ã€ç§‘ç ”é–‹ç™¼(fÄ)æ°´å¹³ç‰æ–¹é¢å‡ç„¡æ³•與該公å¸åŒ¹æ•µï¼Œä½†åœ¨è³ª(zhì)é‡åƒ¹(jià )æ ¼æ¯”æ–¹é¢æœ‰è‘—較大的優(yÅu)勢。
國內(nèi)è‰ç”˜è†¦çš„使用é‡é‚„相å°è¼ƒå°ï¼Œè¾²(nóng)æ¥(yè)生產(chÇŽn)ä¸ä¸»è¦é‡‡ç”¨çš„æ˜¯æˆæœ¬ä½Žå»‰çš„高毒性殺蟲劑。
隨著ä¸åœ‹æ•´é«”ç¶“(jÄ«ng)濟(jì)發(fÄ)展水平的æé«˜å’Œè¾²(nóng)æ¥(yè)生產(chÇŽn)æ–¹å¼çš„進(jìn)æ¥ï¼Œä½Žæ¯’除è‰åŠ‘çš„ä½¿ç”¨èŒƒåœå’Œä½¿ç”¨é‡å°‡é€æ¥å¢žé•·ã€‚
2.有機(jÄ«)ç¡…ææ–™å¸‚å ´ç°¡ä»‹
有機(jÄ«)ç¡…ææ–™æ˜¯æ€§èƒ½å„ª(yÅu)ç•°çš„ç‰¹ç¨®é«˜åˆ†åææ–™ï¼Œå»£æ³›æ‡‰(yÄ«ng)用于航空航天ã€èˆ¹èˆ¶æ±½è»Šã€ç´¡ç¹”輕工ã€é›»åé›»æ°£ã€æ©Ÿ(jÄ«)械化工ã€å»ºç‘建æã€é†«(yÄ«)藥醫(yÄ«)療ç‰é ˜(lÇng)域。有機(jÄ«)硅單體是有機(jÄ«)ç¡…ææ–™ç”¢(chÇŽn)æ¥(yè)的基礎(chÇ”),有機(jÄ«)硅單體的生產(chÇŽn)主è¦é›†ä¸åœ¨å¹¾å®¶è·¨åœ‹å…¬å¸ï¼Œä¸åœ‹æœ‰æ©Ÿ(jÄ«)硅產(chÇŽn)å“ç ”ç™¼(fÄ)起始于50年代䏿œŸï¼Œ60年代開始工æ¥(yè)化生產(chÇŽn),當(dÄng)時(shÃ)有機(jÄ«)硅單體生產(chÇŽn)伿¥(yè)有5å®¶ï¼Œé€™é¡žä¼æ¥(yè)技術(shù)難度大ã€ç”Ÿç”¢(chÇŽn)æµç¨‹é•·ã€é…å¥—å·¥ç¨‹è¦æ±‚高,一般為國有大ä¸åž‹ä¼æ¥(yè)。
ç›®å‰åœ‹å…§(nèi)有機(jÄ«)硅產(chÇŽn)å“åŠæ·±åŠ å·¥åˆ¶å“伿¥(yè)大約有200å®¶å·¦å³ï¼Œç”Ÿç”¢(chÇŽn)點(diÇŽn)è¼ƒç‚ºåˆ†æ•£ï¼Œå…¶ä¸æ—¢æœ‰æŠ€è¡“(shù)å«é‡é«˜ã€é–‹ç™¼(fÄ)能力強(qiáng)çš„æ°‘ç‡Ÿå’Œè‡ºã€æ¸¯åˆè³‡ä¼æ¥(yè),也有生產(chÇŽn)簡單制å“ã€ç”¢(chÇŽn)å“單一ã€ç„¡æŠ€è¡“(shù)開發(fÄ)力的鄉(xiÄng)鎮(zhèn)伿¥(yè)和個(gè)體戶生產(chÇŽn)å» ï¼Œè¼ƒç‚ºæ··é›œã€‚
ä¸åœ‹æœ‰æ©Ÿ(jÄ«)硅產(chÇŽn)哿¶ˆè²»(fèi)é‡ç´„以æ¯å¹´20%以上的速度éžå¢žä¸Šå‡ï¼Œè¿‘年來增幅漲到30%以上。1990~1998å¹´ä¸åœ‹æœ‰æ©Ÿ(jÄ«)硅單體產(chÇŽn)é‡çš„å¹´å‡å¢žé•·çŽ‡ç‚º21%,但其年產(chÇŽn)é‡é (yuÇŽn)é (yuÇŽn)ä¸èƒ½æ»¿è¶³åœ‹å…§(nèi)å¸‚å ´çš„éœ€è¦ã€‚國內(nèi)所需大部分從國外進(jìn)å£ï¼Œé€²(jìn)å£é‡é€å¹´å¢žé•·ã€‚
3.切入點(diÇŽn):有機(jÄ«)硅與有機(jÄ«)磷的è¯(lián)產(chÇŽn)
新安化工主è¦ç”¢(chÇŽn)å“è‰ç”˜è†¦ã€æ¯’æ»èœ±ç‰å±¬äºŽè¾²(nóng)藥產(chÇŽn)å“,生產(chÇŽn)éŽç¨‹ä¸æœƒæœ‰ä¸€å®šçš„廢水ã€å»¢æ°£æŽ’æ”¾ã€‚åŠ ä¸Šå…¬å¸åœ°è™•新安江æµåŸŸï¼Œç’°(huán)境ä¿è·(hù)çš„è¦æ±‚更高,公å¸ç”¨äºŽç’°(huán)境ä¿è·(hù)çš„æˆæœ¬æ”¯å‡ºä¹Ÿç›¸å°è¼ƒå¤§ã€‚å…¬å¸ 2000å¹´ç’°(huán)境ä¿è·(hù)è¨(shè)施的é‹(yùn)作費(fèi)用為400ä½™è¬å…ƒï¼Œä¸”éš¨ä¼æ¥(yè)è¦(guÄ«)模的擴(kuò)大有é€å¹´éžå¢žè¶¨å‹¢ã€‚é‡å°ä¸Šè¿°å•題,公å¸é–‹å‰µ(chuà ng)了ç¨(dú)特的將æé«˜å…¬å¸ç¶“(jÄ«ng)濟(jì)效益與ä¿è·(hù)ç’°(huán)境相çµ(jié)åˆçš„æ–°é€”徑,使生產(chÇŽn)éŽç¨‹å°ç’°(huán)境的污染得到了有效的控制。
1997年,新安化工集團(tuán)股份有é™å…¬å¸èˆ‡é–‹åŒ–åˆæˆææ–™æœ‰é™å…¬å¸å¯¦(shÃ)施資產(chÇŽn)é‡çµ„ã€‚é–‹åŒ–åˆæˆææ–™æœ‰é™å…¬å¸å‰èº«ç‚ºé–‹åŒ–ç¡…å» ï¼Œä¸»è¦ç”Ÿç”¢(chÇŽn)硅塊,1985年開始發(fÄ)展有機(jÄ«)硅生產(chÇŽn)。1995年,新安化工開發(fÄ)了有機(jÄ«)硅和有機(jÄ«)磷的è¯(lián)產(chÇŽn)å·¥è—,æˆåŠŸæ‡‰(yÄ«ng)用于自è‰ç”˜è†¦ç”Ÿç”¢(chÇŽn)åŠé–‹åŒ–ç¡…å» çš„æœ‰æ©Ÿ(jÄ«)硅生產(chÇŽn)。雙方從æ¤é–‹å§‹äº’æƒ äº’åˆ©çš„è²¿(mà o)易關(guÄn)系。為了共åŒçš„發(fÄ)展需è¦ï¼Œé›™æ–¹é€²(jìn)行è¯(lián)åˆï¼Œè¯(lián)åˆåŽé€²(jìn)ä¸€æ¥æŽ¨å»£äº†æœ‰æ©Ÿ(jÄ«)硅和有機(jÄ«)磷的è¯(lián)產(chÇŽn)。
有機(jÄ«)硅和有機(jÄ«)磷的è¯(lián)產(chÇŽn)生產(chÇŽn)模å¼çš„優(yÅu)å‹¢çªå‡ºé«”ç¾(xià n)åœ¨å°æ°¯è³‡æºçš„ç¶œåˆå¾ªç’°(huán)利用上。氯甲烷是è‰ç”˜è†¦ç”Ÿç”¢(chÇŽn)éŽç¨‹ä¸ç”¢(chÇŽn)生的副產(chÇŽn)ç‰©ï¼Œä¼æ¥(yè)通常是予以直接排放,這ä¸åƒ…é€ æˆå°ç’°(huán)å¢ƒçš„æ±¡æŸ“ï¼Œè€Œä¸”é€ æˆè³‡æºçš„æµªè²»(fèi)。
å…¬å¸çŽ‡å…ˆé–‹ç™¼(fÄ)了將氯甲烷回收凈化åŽç”¨äºŽåˆæˆæœ‰æ©Ÿ(jÄ«)ç¡…å–®é«”çš„å·¥è—æŠ€è¡“(shù)ï¼ŒåŒæ™‚(shÃ)åˆå°‡æœ‰æ©Ÿ(jÄ«)硅單體生產(chÇŽn)ä¸å‰¯ç”¢(chÇŽn)的鹽酸精制åŽç”¨äºŽè‰ç”˜è†¦ç”Ÿç”¢(chÇŽn)。這種氯資æºçš„循環(huán)利用,基本消除了氯物質(zhì)的排放,ä¸åƒ…實(shÃ)ç¾(xià n)了清潔生產(chÇŽn),有效控制和減輕了農(nóng)藥生產(chÇŽn)éŽç¨‹å°ç’°(huán)境的污染,而且é™ä½Žäº†å…¬å¸ç”¢(chÇŽn)å“的生產(chÇŽn)æˆæœ¬ï¼Œå¢žå¼·(qiáng)了公å¸ç”¢(chÇŽn)å“çš„å¸‚å ´ç«¶çˆåŠ›ã€‚â€
4.切入有機(jÄ«)ç¡…åŽçš„盈利能力
表4-4 æ˜¯æ ¹æ“š(jù)上市公å¸å¹´å ±(bà o)æ•´ç†çš„æ–°å®‰è‚¡ä»½èˆ‡æ±Ÿå±±è‚¡ä»½è‰ç”˜è†¦ç”¢(chÇŽn)å“çš„ç›ˆåˆ©èƒ½åŠ›çš„å°æ¯”。表 4-5 æ˜¯æ ¹æ“š(jù)上市公å¸å¹´å ±(bà o)æ•´ç†çš„æ–°å®‰è‚¡ä»½èˆ‡æ˜Ÿæ–°ææ–™æœ‰æ©Ÿ(jÄ«)硅單體產(chÇŽn)å“çš„ç›ˆåˆ©èƒ½åŠ›çš„å°æ¯”。å¯ä»¥çœ‹å‡ºæ–°å®‰è‚¡ä»½æœ‰æ©Ÿ(jÄ«)磷有機(jÄ«)ç¡…è¯(lián)產(chÇŽn)é …(xià ng)ç›®æ‰€å¸¶ä¾†çš„æˆæœ¬å„ª(yÅu)å‹¢å分明顯。其è‰ç”˜è†¦èˆ‡æœ‰æ©Ÿ(jÄ«)硅產(chÇŽn)å“的毛利率å‡é«˜äºŽåœ‹å…§(nèi)åŒé¡žç”¢(chÇŽn)å“。
就有機(jÄ«)硅單體生產(chÇŽn)而言,截至2002å¹´æœ«ï¼Œæ–°å®‰è‚¡ä»½æ“æœ‰1套1.5è¬å™¸/å¹´ã€1套2è¬å™¸/年的生產(chÇŽn)è¨(shè)備,總生產(chÇŽn)能力3.5è¬å™¸/å¹´ï¼›æ˜Ÿæ–°ææ–™æ“有1套2è¬å™¸/å¹´ã€1套5è¬å™¸/年的生產(chÇŽn)è¨(shè)備,總生產(chÇŽn)能力7è¬å™¸/年。
雖然有機(jÄ«)硅單體生產(chÇŽn)ä¸è¦(guÄ«)模經(jÄ«ng)濟(jì)é¡¯è‘—ï¼Œæ ¹æ“š(jù)ç¶“(jÄ«ng)é©—(yà n)估計(jì),硅氧烷è£ç½®é”(dá)到15è¬å™¸/年,其生產(chÇŽn)æˆæœ¬æ˜¯5è¬å™¸/å…ƒè£ç½®çš„60%。但憑借有機(jÄ«)磷有機(jÄ«)ç¡…è¯(lián)產(chÇŽn)å·¥è—,新安股份的有機(jÄ«)ç¡…å–®é«”çš„æ¯›åˆ©çŽ‡æ¯”æ“æœ‰å…©å€ç”Ÿç”¢(chÇŽn)è¦(guÄ«)æ¨¡çš„æ˜Ÿæ–°ææ–™é‚„è¦é«˜6.7-16.1個(gè)百分點(diÇŽn)。
5.案例剖æž
新安化工通éŽå°æ°¯è³‡æºçš„循環(huán)利用,æˆåŠŸçš„å¡ä½é€²(jìn)入有機(jÄ«)硅生產(chÇŽn)é ˜(lÇng)域,ä¸åƒ…é¿å…了環(huán)境污染,實(shÃ)ç¾(xià n)清潔生產(chÇŽn),而且大幅度的é™ä½Žäº†æˆæœ¬ï¼Œç‚ºä¼æ¥(yè)創(chuà ng)é€ äº†è±åŽšçš„åˆ©æ½¤ã€‚
新安化工